L’A/B testing est une méthode d’expérimentation qui consiste à comparer deux versions d’un même élément web (page, email, bouton d’action, titre, visuel, etc.) afin de déterminer la version la plus performante selon un objectif précis (taux de clic, conversion, engagement…).
Le principe :
La version A (originale) et la version B (modifiée) sont chacune affichées à un groupe d’utilisateurs différent.
Les performances sont ensuite mesurées et comparées pour identifier la variante la plus efficace de manière statistiquement fiable.
L’A/B testing est une pratique essentielle en marketing digital, UX design et optimisation de la conversion (CRO), car elle repose sur des données réelles plutôt que sur des hypothèses.