Le concept créatif est l’idée centrale et originale qui sert de fil rouge à une campagne marketing, publicitaire ou à une création visuelle.
Il permet de :
unifier tous les supports et messages autour d’une même idée,
donner de la cohérence à la communication,
captiver l’attention du public,
et différencier la marque de ses concurrents.
Le concept créatif peut se traduire par un slogan, un visuel, un univers graphique ou une narration qui porte l’ensemble de la campagne.