Le concept créatif est l’idée centrale et originale qui sert de fil rouge à une campagne marketing, publicitaire ou à une création visuelle.
Il permet de :
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unifier tous les supports et messages autour d’une même idée,
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donner de la cohérence à la communication,
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captiver l’attention du public,
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et différencier la marque de ses concurrents.
Le concept créatif peut se traduire par un slogan, un visuel, un univers graphique ou une narration qui porte l’ensemble de la campagne.