La direction artistique représente la vision visuelle globale d’un projet.
Elle inclut les choix relatifs à :
couleurs et typographies,
formes et composition,
images, illustrations et icônes,
style graphique et ambiance générale.
Son objectif est de :
assurer la cohérence visuelle sur l’ensemble d’un projet ou d’une campagne,
transmettre l’identité et les valeurs de la marque,
créer un impact esthétique et mémorable,
et guider les équipes créatives dans la réalisation des supports.