L’identité visuelle regroupe l’ensemble des éléments graphiques qui représentent visuellement une marque, tels que :
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le logo,
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la palette de couleurs,
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les typographies,
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les pictogrammes et icônes,
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et les motifs ou illustrations.
Elle permet de :
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assurer la cohérence visuelle sur tous les supports,
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faciliter la reconnaissance de la marque,
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renforcer l’image de marque et les valeurs,
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et différencier la marque de ses concurrents.