L’identité visuelle regroupe l’ensemble des éléments graphiques qui représentent visuellement une marque, tels que :
le logo,
la palette de couleurs,
les typographies,
les pictogrammes et icônes,
et les motifs ou illustrations.
Elle permet de :
assurer la cohérence visuelle sur tous les supports,
faciliter la reconnaissance de la marque,
renforcer l’image de marque et les valeurs,
et différencier la marque de ses concurrents.