L’intention de recherche correspond à ce que l’utilisateur souhaite réellement obtenir lorsqu’il saisit une requête dans un moteur de recherche.
Elle peut être de différents types :
Informationnelle : l’utilisateur cherche une réponse ou un guide,
Transactionnelle : l’utilisateur veut acheter ou s’inscrire,
Navigationnelle : l’utilisateur cherche un site ou une page spécifique,
Comparative : l’utilisateur compare produits, services ou solutions.
Comprendre l’intention de recherche permet de :
adapter le contenu pour répondre exactement à la demande,
optimiser le SEO et éviter de “forcer” le classement à contre-sens,
proposer la prochaine action logique pour l’utilisateur (CTA, ressource, comparatif),
et augmenter le taux de conversion et l’engagement.