La notoriété correspond au niveau de reconnaissance d’une marque par le grand public.
Elle mesure à quel point une marque est connue, identifiable et mémorisée par ses consommateurs ou prospects, et peut être :
spontanée : le consommateur cite la marque sans aide,
assistée : le consommateur reconnaît la marque lorsqu’on la lui présente.
Une notoriété forte contribue à :
renforcer la confiance et la crédibilité,
faciliter le choix du consommateur,
soutenir les campagnes marketing et commerciales,
et augmenter la part de marché.