Le positionnement désigne la place qu’occupe une marque dans l’esprit du consommateur par rapport à ses concurrents.
Il s’agit de la manière dont une marque est perçue et différenciée, en fonction de ses valeurs, ses atouts, ses produits ou services, et des attentes du marché cible.
Un positionnement clair permet de :
se démarquer de la concurrence,
faciliter la communication et le marketing,
attirer le public cible approprié,
et construire une image de marque cohérente et mémorable.