Le trafic web correspond au nombre de visiteurs qui consultent un site internet ou une page spécifique sur une période donnée.
Il permet de mesurer la visibilité d’un site, d’évaluer l’efficacité des campagnes marketing et d’analyser le comportement des utilisateurs.
Le trafic peut être segmenté selon :
la source : organique (SEO), payante (SEA), sociale, directe ou référente,
le type de visiteur : nouveaux visiteurs vs visiteurs récurrents,
et le comportement : pages vues, durée de session, taux de rebond.