Maintenant que 2023 est derrière nous, il est temps de démarrer 2024 du bon pied. Dans cette optique, nous avons scruté les six principaux réseaux sociaux (Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn et X), analysant plus de 6 millions de contenus pour déterminer ce qui fonctionne le mieux. Notre attention s’est particulièrement portée sur les contenus récents des 30 derniers jours, car les données antérieures à 2023 ne fournissent pas nécessairement des indications précises sur les tendances actuelles.
Les Tendances en Matière de Contenu
Jetons un coup d’œil aux données. Nous avons constaté que les contenus à court terme suscitent le plus d’engagement. TikTok, en particulier, a radicalement transformé notre manière de consommer du contenu. Un utilisateur moyen de TikTok passe 95 minutes par jour sur l’application à visionner des vidéos de courte durée. Cette tendance à la vidéo courte se généralise sur la plupart des plates-formes.
Cependant, il ne faut pas se limiter à la création de contenus courts simplement parce que c’est ce que montre le graphique. Il est conseillé de créer à la fois des vidéos à long terme et de filmer vos podcasts, entretiens d’experts, etc., puis de découper ce contenu plus long en formats plus courts. Cette stratégie vous permet de toucher un public plus large et d’optimiser votre présence sur les réseaux sociaux.
Le Pouvoir du Contenu Textuel
Le contenu basé sur du texte a été catégorisé différemment dans le premier graphique. Il est important de noter que tous les réseaux sociaux n’acceptent pas le contenu basé sur du texte. Cependant, si vous appréciez sa création, sachez que tous les contenus textuels ne se valent pas.
Les versions les plus performantes de contenu textuel incluent toujours des éléments de type « comment faire » et des listes. Bien que ces formats puissent sembler traditionnels, ils continuent de capter l’attention et de générer de l’engagement.
Content Généré par l’Utilisateur (UGC)
Si la création de contenus courts ou textuels semble chronophage, une alternative efficace est d’encourager ou même de récompenser votre communauté pour la création de contenu généré par l’utilisateur. Toutefois, toutes les plateformes ne valorisent pas de la même manière ce type de contenu. Certains réseaux sociaux sont plus propices à la promotion du contenu généré par les utilisateurs que d’autres.
Comment Obtenir un Meilleur Engagement ?
Maintenant, la vraie question est de savoir comment augmenter l’engagement en se basant sur les données ci-dessus. La clé du succès sur les médias sociaux commence par la plateforme X.
Pour illustrer, examinons mon flux sur X. Vous pouvez voir que je publie de nombreux contenus chaque jour sur cette plateforme spécifique. La particularité de X est sa différence par rapport aux autres plateformes sociales. En publiant fréquemment sur des plateformes comme LinkedIn, Facebook ou Instagram, cela peut affecter la portée de l’ensemble de votre contenu. La plupart des réseaux sociaux vous pénalisent si votre contenu est de faible qualité. Ils privilégient la publication de contenus de qualité et récompensent en conséquence.
Le défi réside dans le fait que ce que vous considérez comme excellent peut ne pas l’être pour quelqu’un d’autre. Ainsi, la seule façon de s’assurer que vous ne publiez que du contenu de qualité (ou principalement du contenu de qualité) est de le tester d’abord.
Je prends toutes mes idées et je les teste sur X. Certaines performances sont excellentes et attirent plus de 500 000 vues, tandis que d’autres peuvent n’en attirer que quelques milliers. Même avec mon expérience, je me trompe souvent. Une fois que j’ai identifié les gagnants et que je m’assure de publier au moins une chose par jour qui fonctionne bien, je crée ensuite du contenu vidéo autour de ce thème. Généralement, je les enregistre en lots, au moins 10 par semaine, car je voyage beaucoup et j’aime avoir un stock en réserve.
Pour simplifier, vous pouvez adopter ma stratégie : consultez mes comptes sur LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube et Facebook. Je lis le contenu de X (les publications qui ont bien fonctionné au moins) mot à mot devant la caméra, puis le publie sur chaque réseau social auquel je participe. Quant au texte descriptif, je le prends mot à mot depuis X et l’utilise pour les autres plates-formes telles que LinkedIn, accompagné de la version vidéo.
Conclusion
En résumé, l’optimisation de votre présence sur les médias sociaux en 2024 repose sur une approche stratégique basée sur l’analyse des données récentes. En exploitant les tendances actuelles telles que les contenus courts, les vidéos à long terme, les listicles et les contenus générés par les utilisateurs, vous pouvez maximiser votre engagement et étendre votre portée sur différentes plates-formes. N’oubliez pas l’importance de la plateforme X pour tester vos idées et vous assurer de publier du contenu de qualité sur d’autres réseaux sociaux. Adopter ces pratiques peut vous positionner favorablement dans le paysage social en constante évolution.
